Verslo pasaulyje vertė priklauso ne tik nuo to, ką darai, bet ir nuo to, kaip tave mato ir vertina kiti – klientai, partneriai, kolegos. Būtent šioje vietoje asmeninis prekės ženklas tampa svarbus. Tačiau net ir patyrę vadovai, ekspertai ar augančių verslų kūrėjai, vis dar susiduria su mitais, kurie stabdo tikslingą įvaizdžio formavimą. Vieni jų – kad tai tuščia savireklama, skirta tik ekstravertams ar turinio kūrėjams. Kiti – kad tai aktualu tik tada, kai jau esi ekspertas. Ar tikrai asmeninis prekės ženklas – tik tiems, kurie mėgsta dėmesį? O gal tai – būtinybė kiekvienam, kuris nori būti matomas, išgirstas ir įvertintas savo srityje? Žemiau pateikiami pagrindiniai mitai apie asmeninius prekių ženklus.
1. Asmeninis prekės ženklas = turinio kūrimas soc. tinkle „LinkedIn“
Socialiniai tinklai gali tapti puikiu kanalu asmeninio prekės ženklo stiprinimui, tačiau tai tėra tik viena sudedamoji puzlės dalis. „LinkedIn“ šiandien – viena patraukliausių platformų profesinio įvaizdžio stiprinimui, tačiau asmeninis prekės ženklas egzistuoja ir už skaitmeninio pasaulio ribų. Asmeninis prekės ženklas apima ir tai, kaip mes kalbame, užmezgame kontaktą, elgiamės su kitais žmonėmis ir ką apie mus sako kiti, kai mūsų nėra šalia. Kūno kalba, išvaizda, balso tonas, stilius, charakterio bruožai – visa tai taip pat yra asmeninio prekės ženklo dalis. Kartą išgirsta frazė: „Man patinka tavo energija!“, mane privertė susimąstyti – kiekvienas iš mūsų natūraliai siunčiame tam tikrus signalus apie save, kuriuos vienaip ar kitaip interpretuoja kiti žmonės. Turime būti sąmoningi apie tai, ar tie siunčiami signalai pastiprina, ar susilpnina mūsų įvaizdį. Stiprus ir įsimenamas asmeninis prekės ženklas yra tas, kuris yra sąmoningai valdomas tiek socialiniuose tinkluose, tiek už jo ribų.
2. Kam iš naujo išrasti dviratį, jeigu jau viskas yra pasakyta?
Šią frazę kartoja tiek jauni savo srities specialistai, tiek generaliniai direktoriai ir patyrę lyderiai. Tiesa ta, kad bendriniai „Google“ paieškos rezultatai neperteiks unikalios patirties, įžvalgų ar asmeninių pamokų taip, kaip tą gali padaryti žmogus, kalbantis pirmuoju asmeniu. Išimtis – jau turimas stiprus asmeninis prekės ženklas ir atitinkami paieškos rezultatai. Šiandien esame labiau linkę ieškoti naujų, žmogiškų požiūrių ir patirčių, kurie mus įkvėptų, išmokytų kažko naujo, kurtų ryšį. Be to, tyrimai ir praktika rodo, jog labiau pasitikime žmonėmis nei prekių ženklais. Asmeninį prekės ženklą turime visi – tereikia išmokti jį tikslingai valdyti. Tačiau, jei nėra nuoširdaus noro tai daryti, visuomet atsiras daugybė priežasčių save stabdyti.
3. Turinys, keliantis svetimos gėdos jausmą
Jei gerai neapgalvojame, kokį įvaizdį kuriame, negebame įvertinti savęs iš šalies ir neturime atsakymo į klausimą: „Kokią žinutę aš iš tikrųjų noriu nusiųsti kitiems?“, tuomet taip – tai gali kelti banalaus, paviršutiniško ar net svetimos gėdos šleifo turinčio turinio jausmą. Asmeninio prekės ženklo stiprinimas gali atnešti ne tik naujas karjeros galimybes, pakvietimus į konferencijas ar profesines partnerystes, bet ir gerokai prisidėti prie mūsų asmeninio augimo. Tai – procesas, kuris ilgainiui mums padeda geriau įvertinti savo žodžius ir veiksmus bei suvokimą, kaip formuojame savo įvaizdį kitų žmonių akyse. Asmeninio prekės ženklo stiprinimas ugdo savimonę ir kartu – emocinį intelektą. EQ ir asmeninis prekės ženklas yra glaudžiai susiję – suvokimas, kaip mus mato kiti, yra esminė abiejų dalis.
4. Tai – pagyrūniška
Asmeninio prekės ženklo stiprinimas įgalina mus prisiimti atsakomybę už savo įvaizdį ir kalbėti apie savo profesinę ir asmeninę patirtį, pasiekimus ir vertybes. Juk darbo pokalbyje, renginiuose ar savo profesinėje biografijoje jūs nesipuikuojate, o tiesiog sąmoningai formuojate savo įvaizdį, tinkamai paryškindami esminius pozicionavimo elementus. Vienas iš svarbiausių asmeninio prekės ženklo stiprinimo momentų – nuoširdus noras savo auditorijai sukurti vertę. Informacinio tipo turinys, pavyzdžiui – apie pasiekimus – gali skambėti pagyrūniškai, bet iš tikrųjų yra svarbu, kaip ta informacija yra pateikiama ir kokį signalą ji siunčia. Gebėjimas sukurti ne tik puikų, bet ir ilgalaikį įspūdį, yra vertingas įgūdis įvairiuose kontekstuose.
5. Turiu būti ekstravertas, kad sukurčiau stiprų asmeninį prekės ženklą
Kiekvienas profesionalas turėtų gebėti prisistatyti, nepaisant to, kokiam asmenybės tipui save priskiria. Nors viešasis kalbėjimas gali atrodyti paprastesnis ekstravertams, tai nėra vienintelis būdas norint sukurti stiprų įvaizdį. Net ir tie, kurie ant scenos susitvarko puikiai, dažnai jaučia jaudulį. Norint turėti stiprų asmeninį prekės ženklą, nebūtina pasitelkti scenos kaip pagrindinio kanalo. Galite pasirinkti sau artimesnius ar „patogesnius“ formatus, pavyzdžiui tinklalaides ar tiesiog straipsnių, naujienlaiškių ar net knygos rašymą kaip būdą (-us) stiprinti savo asmeninį prekės ženklą.
6. Tik būdamas ekspertu, galėsiu pradėti dirbti su savo asmeniniu prekės ženklu
Nesvarbu kuriame profesinio gyvenimo etape, studijų ar vystant karjerą dešimtmečius, nei vienas neturi jaustis nusipelnęs norint pradėti stiprinti savo asmeninį prekės ženklą. Nors neretai sudėtinga įsivardinti momentą, kuris apibrėžia tapimą ekspertu, patirtis yra kaupiama ilgainiui, o asmeninio prekės ženklo stiprinimas gali prisidėti prie šio augimo. Tai – procesas, kuris vyksta ir tuomet, kai dalijamasi dominančiomis temomis ar mintimis apie karjeros pokyčius. Verta sugrįžti ir į anksčiau minėtą pirmąjį punktą – asmeninis prekės ženklas nėra tik skelbiamas turinys „LinkedIn“. Tai – asmenybė, unikali perspektyva, vertybės, kurioms nereikia leidimo norint apie tai dalintis. Asmeninio prekės ženklo stiprinimas organizacijų kontekste tampa dar galingesniu įrankiu – darbuotojų ambasadoryste. Darbuotojams autentiškai atstovaujant savo organizaciją, jie ne tik augina savo reputaciją, bet ir padeda sustiprinti savo organizacijos įvaizdį.
7. Asmeninis prekės ženklas skaitmeninėje erdvėje prisideda prie komunikacijos triukšmo
Prasmingas asmeninio prekės ženklo stiprinimas yra apie vertės kūrimą kitiems. Tai – nuoseklių, apgalvotų pastangų rezultatas. Jei savo auditoriją laikytume klientais, asmeninis prekės ženklas turėtų būti orientuotas į klientą. Tam tikra prasme, tai yra jų aptarnavimas – dalijimasis įžvalgomis, įkvėpimas, edukavimas, ryšio kūrimas ar tiesiog tam tikros emocijos sukėlimas. Norint netapti komunikacijos triukšmo dalimi, verta atsitraukti ir savęs paklausti, ar savo turiniu kuriate vertę auditorijai.
Asmeninis prekės ženklas yra apie tai, kas nutinka jo stiprinimo metu. Tai apie asmeninį augimą, mąstysenos pokyčius, vidinę transformaciją ir kur kas daugiau. Tai ne apie dėmesio troškimą, o apie atsakomybės prisiėmimą ir sąmoningą savęs atskleidimą autentiškai. Nesvarbu, ar šiandien – tik karjeros kelio pradžia, ar – branda, jūsų asmeninis prekės ženklas auga kartu su jumis. Tikslingai puoselėjamas, asmeninis prekės ženklas tampa ne tik profesiniu turtu, bet ir stipriu įrankiu ryšio kūrimui, augimui ir įtakos didinimui.